Greenwashing Debunkers Club

Julio F. Campos* Back in 1994, John Elkington  coined  the Triple Bottom Line (here referred to as Elkington’s TBL, or eTBL) concept, which was rapidly adopted by the market and is now widely referred to as the accounting pillar when it comes to corporate sustainability. The TBL states that a corporation system can only be sustainable if its environmental, social and economic impacts are managed to stay as close as possible to a balance between its three components. Although it seems a straight forward approach, he decided that TBL needed a  recall , for it wasn’t being used as he intended it to be. What went wrong? We can narrow down to two reasons why a recall, with an explanation on how it supposed to work, was needed. The first one was business appropriation adapting the TBL (here referred to as business TBL, or bTBL) to a more palatable conceptual structure. Purposely the first paragraph, in contrast with the second one, of this text presented the wrong view,

Julio F. Campos Economia linear, circular, regenerativa, verde ... No meio de tantos modelos econômicos propondo ajudar a resolver nossos problemas socioambientais, como alguém pode determinar seu potencial real de transformar verdadeiramente o mundo em que vivemos por um futuro mais sustentável? Se dermos uma olhada nos principais conceitos teóricos que os sustentam, é possível ter uma idéia do seu potencial de mudança. Este gráfico de informação fornece um resumo das duas mentalidades atuais do pensamento econômico e como esses modelos de "nova economia" se encaixam neles, permitindo ao leitor entender melhor o potencial transformador de cada modelo proposto.

Julio F. Campos Linear, circular, regenerative, green economy ... Amid so many economic models proposing to help solve our socio-environmental problems, how can someone determine its real potential to truly transform the world we live in for a more sustainable future? If we take a look at the core theoretical concepts supporting them, it is possible to catch a glimpse about its potential of change. This infographic provides a summary of the two current mindsets of economic thinking and how those "new economy" models fit into them, allowing the reader to better understand the transformative potential of each proposed model.

Julio Campos Embora a proposta de produzir algo positivo para a sociedade e o meio ambiente seja louvável e deva ser incentivada ao máximo, infelizmente como veremos o conceito de externalidade positiva na forma em que é aplicada, inexiste na teoria por trás de seu conceito, sendo reduzida apenas a uma ferramenta de marketing para minimizar o peso por trás das ações negativas da corporação. Não é de hoje que vejo na divulgação sobre estratégias de sustentabilidade corporativa a ideia de externalidades positivas. Frequentemente também se apresentam ações com o propósito de transformar as externalidades negativas em positivas. A Eficiência de Pareto Na teoria econômica, o conceito de externalidade nasce no princípio da alocação ótima de recursos, conhecido como  Eficiência de Pareto . Segundo este princípio para a economia operar com máxima eficiência é necessário que seus atores possam utilizar (alocar) os recursos que necessitam da maneira o mais eficiente possível sem,