Greenwashing Debunkers Club

Julio F. Campos Economia linear, circular, regenerativa, verde ... No meio de tantos modelos econômicos propondo ajudar a resolver nossos problemas socioambientais, como alguém pode determinar seu potencial real de transformar verdadeiramente o mundo em que vivemos por um futuro mais sustentável? Se dermos uma olhada nos principais conceitos teóricos que os sustentam, é possível ter uma idéia do seu potencial de mudança. Este gráfico de informação fornece um resumo das duas mentalidades atuais do pensamento econômico e como esses modelos de "nova economia" se encaixam neles, permitindo ao leitor entender melhor o potencial transformador de cada modelo proposto.

Julio F. Campos Linear, circular, regenerative, green economy ... Amid so many economic models proposing to help solve our socio-environmental problems, how can someone determine its real potential to truly transform the world we live in for a more sustainable future? If we take a look at the core theoretical concepts supporting them, it is possible to catch a glimpse about its potential of change. This infographic provides a summary of the two current mindsets of economic thinking and how those "new economy" models fit into them, allowing the reader to better understand the transformative potential of each proposed model.

Julio Campos Embora a proposta de produzir algo positivo para a sociedade e o meio ambiente seja louvável e deva ser incentivada ao máximo, infelizmente como veremos o conceito de externalidade positiva na forma em que é aplicada, inexiste na teoria por trás de seu conceito, sendo reduzida apenas a uma ferramenta de marketing para minimizar o peso por trás das ações negativas da corporação. Não é de hoje que vejo na divulgação sobre estratégias de sustentabilidade corporativa a ideia de externalidades positivas. Frequentemente também se apresentam ações com o propósito de transformar as externalidades negativas em positivas. A Eficiência de Pareto Na teoria econômica, o conceito de externalidade nasce no princípio da alocação ótima de recursos, conhecido como  Eficiência de Pareto . Segundo este princípio para a economia operar com máxima eficiência é necessário que seus atores possam utilizar (alocar) os recursos que necessitam da maneira o mais eficiente possível s...

Julio F. Campos Combates Aéreos 1943. Bombardeios aéreos dominam os céus da Europa continental em uma tentativa de aleijar a capacidade da indústria bélica alemã, acelerando o final da Segunda Guerra Mundial. Não sem grandes perdas face à feroz defesa remanescente da Luftwaffe, seriamente afetada após sua derrota na Batalha da Inglaterra, e forte barragem de fogo antiaéreo. A dificuldade de reposição das caríssimas aeronaves e suas altamente qualificadas tripulações impôs um sério problema para o comando da força aérea: Como reduzir as perdas de aeronaves? Na tentativa de encontrar a solução para o problema foi iniciado um cuidadoso monitoramento dos locais aonde os bombardeiros recebiam mais danos. Algo parecido com a figura abaixo resultou deste levantamento. A conclusão era clara, as áreas mais danificadas necessitariam receber melhor blindagem para garantir a sobrevivência das aeronaves. Não alheia à importância dos grupos de cientistas colaborando no esfor...

(C) Rabitty Julio Campos That sounds like a typical clickbait title you may think, but in fact, the idea of fast fashion is a myth as we’ll see, but maybe not for the reasons that one may think about. Fast fashion is not new, been there since ever, but its use to define a line that can’t be crossed between sustainability and unsustainability is brand new (no pun intended). Some common characteristics are generally used to define it, such as: Cheap. Low turnaround time between collections. Trendy. Low-quality materials leading to the need for constant replacement. The use of cheap labor. All of that fits the objective of the business. Sell as much as possible, as fast as possible to profit as much as possible. At the opposite side of that line, we have the trendy (let it sink a bit) sustainable side of the industry pledging to provide fashionable products with environmental and social responsibility. Focusing on natural, high-quality material, they offer cloth...

Julio Campos Em recente artigo publicado na Época Negócios se discute qual seria o maior obstáculo para o avanço da sustentabilidade corporativa. O texto pode ser resumido na observação de que os envolvidos com a área de sustentabilidade carecem de capacidade para traduzir suas demandas em valores que a corporação, com enfoque particular para o financeiro, possa compreender. Resumidamente, segundo o autor, conclui-se que “Não saber como articular os benefícios financeiros de projetos de sustentabilidade é o maior obstáculo da sustentabilidade corporativa.” . Esta é de fato uma deficiência, pois não é comum nos cursos de formação o ensino das disciplinas necessárias para esta interface nas comunicações, o que nos remete à velha discussão sobre pessoas falando línguas diferentes. No entanto, embora apresente pontos que de fato são pertinentes para a questão da sustentabilidade, a conclusão está equivocada, pois reduz a sustentabilidade estritamente aos limites físicos da...

Julio F. Campos  Tenho lido alguns artigos sobre a importância dos valores individuais para a atuação, e sucesso profissional, não apenas em nossa área. Sustentabilidade é um termo que terminou por ser utilizado para tratar de tantos aspectos diferentes do meio corporativo que é comum vermos pessoas, mesmo em sustentabilidade, questionando sua definição ou apontando a existência de múltiplas definições. O fato é que o termo foi propositalmente prostituído para perder seu significado original, bem como sua simplicidade. Como já apresentei seu significado e componentes que permitem sua existência anteriormente , não vou repeti-los aqui, mas para o leitor que deseja um entendimento simples e objetivo sobre sustentabilidade e ser sustentável segue uma explicação direta. Pessoas, empresas e atitudes sustentáveis e pela sustentabilidade teriam impedido Mariana e Brumadinho de saírem do mapa. Cruelmente simples; tudo aquilo que deveria ter sido feito para que tais tra...

  BBC Julio F. Campos  I think it is unnecessary to comment about the recent tragedy caused by Vale in Brumadinho, which has so far resulted in a hundred deaths. What is questioned here is the validity, effectiveness or even the connection with the reality of corporate sustainability reports, in the case of GRI, of which Vale holds the Gold Seal. But a brief historical review of events is required. Back in 2013 Samarco, a joint venture between Vale and BHP was aware of a report warning of problems in Bento Rodrigues, which indicated the risk of its dam. In 2015 the risk became a reality with the rupture of the dam resulting in the death of 15 people, the destruction of the Rio Doce and the contamination of the coastal region. So far the survivors of the tragedy still suffer from the company's unwillingness to assume its indemnity responsibility. The previous report of 2013 pointing out the risk of the dam was rebutted by BHP. The direct consequence of the...

Julio F. Campos Penso ser desnecessário comentar sobre a recente tragédia causada pela Vale em Brumadinho, a qual resultou até o momento em uma centena de mortos. O que se questiona aqui é a validade, efetividade ou mesmo a conexão com a realidade dos relatórios de sustentabilidade corporativos, no caso a GRI, da qual a Vale ostenta o selo Gold. Mas antes se faz necessária uma breve revisão histórica dos eventos. Ainda em 2013 a Samarco, joint venture entre a Vale e BHP, tinha conhecimento sobre um relatório alertando quanto à problemas na baragem em Bento Rodrigues, o qual indicava o risco da  barragem. Em 2015 o risco se converteu em realidade com o rompimento da barragem resultando na morte de 15 pessoas, a destruição do Rio Doce e a contaminação da região costeira. Até o momento os sobreviventes da tragédia ainda sofrem com o descaso da empresa em assumir sua responsabilidade indenizatória. O prévio relatório de 2013 apontando o risco da barragem ...